【高工LED專稿】
【文/高工LED 甘勤】北美已成為全球LED照明企業(yè)新的角逐賽場，中國照明企業(yè)將北美市場認定為是登入世界舞臺、彰顯國際地位而攻克的戰(zhàn)略要地。
然而，面對需求巨大但競爭激烈的北美市場，中國LED企業(yè)真的已經(jīng)準(zhǔn)備充足，并能在該市場所向披靡了嗎?北美市場現(xiàn)狀到底如何?國內(nèi)企業(yè)涉足該市場將面臨哪些障礙呢?
布局海外熱度不減
以美國和加拿大地區(qū)為例，高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國企業(yè)出口至美國的照明總金額達到10.9億美元，同比增長59.6%;出口至加拿大照明總金額達9620.9萬美元，同比增長42.9%。
以陽光照明為例，從公司的LED照明業(yè)績增長來看，公司海外市場增速較快，其中北美、歐洲為重點市場，南美和非洲市場拓展情況良好。
根據(jù)2015年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，陽光照明LED業(yè)務(wù)規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大，占比達到了66%。LED產(chǎn)品收入12.45億元，同比增長92.26%。
陽光照明中國區(qū)總經(jīng)理陳以平表示，“公司的海外LED照明滲透率提升加快已達到30%左右，另外，受益于美國經(jīng)濟復(fù)蘇，發(fā)展速度仍領(lǐng)先于其他發(fā)達國家，從上半年整體來看，公司主要營收來自于美國市場。”
另外，得邦照明對于海外照明市場布局依然保持了高速增長，熱度不減。GGII調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，得邦照明出口額達1.29億美元。
得邦照明董事長倪強表示，目前公司的主要市場聚焦在國外，出口占到了收入的80%以上，出口區(qū)域涵蓋北美、拉美、歐洲和亞洲的大部分國家地區(qū)。
逃不掉的“價格戰(zhàn)”
以美國市場為例，相比2014年，今年受制造業(yè)穩(wěn)步提升、失業(yè)率逐步降低，及進出口貿(mào)易保持良性增長等利好，經(jīng)濟增速依舊保持良性增長。
不過在勵測檢測總裁聶鵬翔看來，美國經(jīng)濟還沒有達到非常健康的狀況，雖然從就業(yè)率和開工率來看美國市場有所恢復(fù)，但是相比此前高速發(fā)展的美國市場來講還是有所差距。
“拿就業(yè)率來講，雖然從數(shù)據(jù)上來看，失業(yè)率已經(jīng)降得很低，但是很多人就業(yè)并不是很理想，比如說以前年薪20萬的現(xiàn)在在干10萬年薪的活，原來有一個全職工作的，現(xiàn)在只能做一份兼職的工作，總體而言呈現(xiàn)就業(yè)不充分的現(xiàn)象。”聶鵬翔表示。
而美國市場另一個現(xiàn)象則表現(xiàn)在價格戰(zhàn)相對激烈，包括飛利浦、普瑞、科銳等大型企業(yè)同樣逃不掉此狀況，處于掙扎狀態(tài)。
聶鵬翔介紹，在價格方面可以看出，科銳以挑戰(zhàn)者的形象在市場搶先推出低價格的燈泡，目前降到了8.99美元甚至7.99美元，再看飛利浦降價更是徹底，甚至推出4.79美元兩個球泡燈，而GE則推出10美元3個替換燈的價格，這些降價動作給科銳帶來很大的打擊，導(dǎo)致其產(chǎn)品賣不出去。
聶鵬翔認為，在燈具市場，因為其渠道比較隱性，原有霸占LED渠道的仍在繼續(xù)接受傳統(tǒng)照明所帶來的紅利，競爭的態(tài)勢日趨激烈，因此，未來的美國市場除了并購加劇，逐步退出市場的情況也將日益顯現(xiàn)。
“美國創(chuàng)業(yè)型公司目前處于非常掙扎的階段，新進或小型企業(yè)在該市場難再崛起，很難從傳統(tǒng)巨頭手里去爭奪一些份額，面臨玩不下去甚至離場的也在常理中。”聶鵬翔坦言。
品質(zhì)及認證門檻
當(dāng)前中國過度的價格競爭使質(zhì)量難以保證，造成許多國家的采購商對中國LED產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的抗拒心理，頻發(fā)產(chǎn)品召回案例。
7月15日，美國消費品安全委員會及加拿大衛(wèi)生部等聯(lián)合宣布，對中國產(chǎn)熒光燈燈具累計164.7萬盞實施自愿性召回。召回原因主要是插座可能發(fā)熱，發(fā)生電弧或融化，存在火災(zāi)的危險。
而在此之前，對于這類召回案例數(shù)不勝數(shù)，GGII通過統(tǒng)計去年的召回案例指出，在海外市場，中國LED照明產(chǎn)品召回涉及品牌超過70個，其中未知品牌達44個，大部分的原因與電磁兼容有關(guān)。
高工LED董事長張小飛曾呼吁，建設(shè)一個健康的LED產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境尤為迫切，中國LED照明行業(yè)要自律，避免損害中國品牌的整體形象，影響海外LED照明的訂單。
另外，聶鵬翔透露，隨著國際市場準(zhǔn)入要求的提高和市場監(jiān)管的加強，也造成了國內(nèi)LED企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略道路上的阻礙。
聶鵬翔表示，“美國的準(zhǔn)入門檻，對安全可靠性方面，在全世界范圍來講對照明產(chǎn)品的要求是最高的，包括美國能源部、環(huán)保署、聯(lián)邦貿(mào)易委員會等機構(gòu)對于準(zhǔn)入條例和要求越來越高，表現(xiàn)在從此前僅僅對產(chǎn)品樣品的要求，到逐步完善市場監(jiān)管要求的提升。”
此外，進軍北美市場，還需面臨技術(shù)壁壘及知識產(chǎn)權(quán)約束問題，業(yè)內(nèi)認為，前者是中國企業(yè)進入美國必須要克服的檢測、標(biāo)準(zhǔn)約束，而后者是大多中國企業(yè)進入北美市場的硬傷。(來源：高工LED)